Jezus i biel stanie się jeszcze bielsza : jak Kościół wymyślił marketing

Książka

W koszyku

oceń

Jezus i biel stanie się jeszcze bielsza : jak Kościół wymyślił marketing / Bruno Ballardini ; przełożył Michał Oleksiuk. - Wydanie 1. - Warszawa : Wydawnictwo W.A.B., 2008. - 218, [6] stron : ilustracje ; 20 cm.

Autor

Ballardini Bruno (1954- ) Autor Oleksiuk Michał Tłumaczenie

Forma i typ

Książki

Temat

Kościół katolicki Komunikacja społeczna Marketing

ISBN: 978-83-7414-409-4

Żaden poprzedni bóg nie zadowalał mnie w pełni. Dopiero Ten sprawia, że moja dusza jest uwznioślona, a sumienie czyste. Gdyby pierwsze chrześcijanki posługiwały się językiem współczesnych reklam, zapewne tak mogłyby opowiadać o swoim nawróceniu. Bruno Ballardini popełnia oczywisty anachronizm. Kościół nie wynalazł marketingu, tak jak Sofokles nie wynalazł telewizji, a nieznany twórca z Lascaux - nowoczesnego malarstwa. Ale anachronizm ten jest popełniany świadomie, konsekwentnie i w wyraźnie określonym celu; dzięki temu staje się niezwykle pouczający. Główna teza autora jest następująca: Kościół po mistrzowsku operuje zasadą znaną w marketingu jako cztery p (product, price, place, promotion). Produktem jest koncepcja zbawienia i życia wiecznego. Istotnie, trudno znaleźć coś bardziej pokupnego pośród najrozmaitszych niebezpieczeństw codzienności - nawet naszej, a co dopiero tej sprzed wieków. Na akt zbiorowego marketingowego geniuszu zakrawa też skonstruowanie opartej na poczuciu winy relacji sprzedawca - klient, w której ten pierwszy oferuje objawienie, a drugi nabywa w nie wiarę. Ponadto świętemu Pawłowi i jego następcom - powiada Ballardini - udało się wykreować markę Kościoła i stworzyć poczucie, że jest najzupełniej wyjątkowa. Ta świetnie napisana książka jest fascynującym przewodnikiem po historii Kościoła, a zarazem przystępnym wykładem najważniejszych pojęć i technik marketingowych.

zob. w.bibliotece.pl

Status dostępności:

Wypożyczalnia dla Dorosłych

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 272 (1 egz.)

Strefa uwag:

Tytuł oryginału: Gesù lava più bianco ovvero come la Chiesa inventò il marketing, 2006